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隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇，玩具市場(chǎng)的消費(fèi)需求也在逐漸恢復(fù)，根據(jù)預(yù)測(cè)，2010年全球玩具市場(chǎng)銷售額將達(dá)863億美元，北美和歐洲依然是世界玩具消費(fèi)最大的兩個(gè)地區(qū)，同時(shí)也是世界最大的兩大玩具進(jìn)口地區(qū)。而美國(guó)進(jìn)口玩具的1/3，歐盟進(jìn)口玩具的2/3均為中國(guó)產(chǎn)品，全球市場(chǎng)上(中國(guó)大陸除外)超過2/3的產(chǎn)品來自中國(guó)，中國(guó)是不折不扣的玩具制造大國(guó)。玩具制造行業(yè)年均增速為17.41%，至2010年，行業(yè)銷售收入突破千億元大關(guān)，創(chuàng)造利潤(rùn)41.42億元。截至2010年底，玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共計(jì)1899家，資產(chǎn)總計(jì)675.83億元，從業(yè)人員達(dá)67.35萬人。?隨著人民幣升值、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本上升、國(guó)外質(zhì)量認(rèn)證日益嚴(yán)格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶結(jié)構(gòu)單一，在激烈的市場(chǎng)中又不能向玩具經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移上升的成本，利潤(rùn)空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤(rùn)下降導(dǎo)致行業(yè)整體利潤(rùn)水平處于較低水平。?玩具消費(fèi)除了與消費(fèi)習(xí)慣和文化習(xí)俗有關(guān)外，與經(jīng)濟(jì)收入也有著直接關(guān)系。經(jīng)濟(jì)繁榮和生活水平的提高促使玩具消費(fèi)需求逐漸增加，當(dāng)前中國(guó)玩具消費(fèi)水平仍較低，未來發(fā)展空間廣闊。?2013年前三季度，我國(guó)玩具出口181.57億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)30.3%。其中，傳統(tǒng)普通玩具出口84.3億美元，同比上升6.4%，出口金額情況并不算差，但產(chǎn)品出口數(shù)量卻確實(shí)不大盡如人意，多數(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度的下降。由于下半年來自美國(guó)的訂單出人意料的增長(zhǎng)，不過對(duì)2014年市場(chǎng)將如何運(yùn)轉(zhuǎn)，不少企業(yè)家仍持不太樂觀的態(tài)度，未來玩具市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)的概率較大?盡管受到歐洲債務(wù)危機(jī)等因素影響，今年上半年廣東對(duì)歐美玩具出口差強(qiáng)人意，但第三季度廣東玩具對(duì)歐盟、美國(guó)出口呈現(xiàn)逐步回升態(tài)勢(shì)，分別從上半年的同比負(fù)增長(zhǎng)41%、26%縮小到31%和14%。但對(duì)日本的出口則顯然受到釣魚島事件影響，從上半年的同比增長(zhǎng)31%下降到第三季度的26%。對(duì)東盟、拉丁美洲、俄羅斯的出口繼續(xù)有良好的增長(zhǎng)，分別上升24.3%、4.5%、10%。